2024/25
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Que es Brandworks
Paquete de herramientas y servicios organizados en 4
módulos de asesoría, centrados en optimizar y maximizar
la eficacia de exterior en función del cumplimiento
de el objetivo de comunicación de tu marca
Paquete de herramientas y servicios organizados en 4 módulos de asesoría, centrados en optimizar y maximizar la eficacia de exterior en función del cumplimiento de el objetivo de comunicación de tu marca
El objetivo de tu marca,
el centro de nuestra filosofía
El objetivo de tu marca,
el centro de nuestra filosofía
Módulos
[ 1 ]
Predice, simula
testea, optimiza
StudiOOH
APARTADOS
- Heatmap
- Simulador 3D
- Test A/B
Suite de herramientas que evalúan y optimizan la
creatividad para maximizar el impacto visual y la
relevancia del mensaje de la campaña.
Suite de herramientas que evalúan y optimizan la creatividad para maximizar el impacto visual y la relevancia del mensaje de la campaña
Heatmap
/ StudiOOH
Basada en Inteligencia Artificial de Eye Tracking, identifica los
elementos de la creatividad que captan mejor la atención de la audiencia.
Determina las zonas calientes donde se fija más la mirada
(más efectivas) y las zonas frías (menos efectivas)
Basada en Inteligencia Artificial de Eye Tracking, identifica los elementos de la creatividad que captan mejor la atención de la audiencia. Determina las zonas calientes donde se fija más la mirada (más efectivas) y las zonas frías (menos efectivas)
OBJETIVO
Optimizar el contenido del Key Visual para
transmitir el mensaje de la mejor
manera posible
Optimizar el contenido del Key Visual para transmitir el mensaje de la mejor manera posible
FACTORES DE EVALUACIÓN
Demanda Cognitiva: Mide la cantidad de
información que el cerebro debe procesar
para entender la creatividad. Creatividades
menos complejas suelen implicar menor
demanda cognitiva y por lo tanto mejor
lectura y entendimiento
Foco: Mide el índice de atención. Creatividades
con menos elementos y ruido suelen generar
mayor enfoque y por lo tanto mayor claridad
del mensaje
Demanda Cognitiva: Mide la cantidad de
información que el cerebro debe procesar
para entender la creatividad. Creatividades
menos complejas suelen implicar menor
demanda cognitiva y por lo tanto mejor
lectura y entendimiento
Foco: Mide el índice de atención. Creatividades
con menos elementos y ruido suelen generar
mayor enfoque y por lo tanto mayor claridad
del mensaje
Simulador 3D
/ StudiOOH
Evalúa la legibilidad de la creatividad a diferentes distancias
del soporte y en condiciones de visibilidad diversas. Previsualiza
la campaña en un entorno urbano en 3D, lo que permite ponerse
en el lugar de la audiencia.
Evalúa la legibilidad de la creatividad a diferentes distancias del soporte y en condiciones de visibilidad diversas. Previsualiza la campaña en un entorno urbano en 3D, lo que permite ponerse en el lugar de la audiencia
OBJETIVO
Optimizar la visibilidad y legibilidad del arte,
ajustando el tamaño y posición de logos,
textos, imágenes y contrastes.
Optimizar la visibilidad y legibilidad del arte, ajustando el tamaño y posición de logos, textos, imágenes y contrastes
Test A/B
/ StudiOOH
Estudio que mide la efectividad del mensaje y la percepción del
consumidor a diferentes creatividades, ejecutando un cuestionario
online a un panel de personas mayores a 18 años (200 cuestionarios
aproximadamente). Compara y determina la versión que mejor
transmite el mensaje a tu consumidor.
Estudio que mide la efectividad del mensaje y la percepción del consumidor a diferentes creatividades, ejecutando un cuestionario online a un panel de personas mayores a 18 años (200 cuestionarios aproximadamente). Compara y determina la versión que mejor transmite el mensaje a tu consumidor.
OBJETIVO
Optimizar el contenido del Key Visual para
transmitir lo mejor posible el mensaje
Optimizar el contenido del Key Visual para transmitir lo mejor posible el mensaje
VARIABLES DE EVALUACIÓN
Creative Like
Creative Message Takeout
Creative Involvement
Creative Branding
Creative Like
Creative Message Takeout
Creative Involvement
Creative Branding
¿Qué tan probable es que vaya al restaurante a probar el nuevo producto que vio en el anuncio?
[ 1 ] Muy probable
[ 2 ] Probable
[ 3 ] Indeciso
[ 4 ] Poco probable
[ 5 ] Improbable
48%
[ 1 ]
24%
[ 2 ]
20%
[ 3 ]
6%
[ 4 ]
2%
[ 5 ]
[ 2 ]
Optimiza
la planificación
Optimize
APARTADOS
- OOH DMP
Planifica con una total comprensión de tu
audiencia y entorno al patrimonio de Exterior y customiza
tu mensaje para un máximo impacto visual y relevancia
Planifica con una total comprensión de tu audiencia y entorno al patrimonio de Exterior y customiza tu mensaje para un máximo impacto visual y relevancia
OOH DMP
/ Optimize
Herramienta de planificación de publicidad exterior (OOH)
que permite dentificar las audiencias objetivo de manera
precisa. Utiliza datos masivos sociodemográficos, comportamentales
y puntos de interés (POIs) para planificar circuitos que maximicen
la cobertura de la audiencia deseada. Su objetivo es minimizar
el desperdicio y optimizar el ROI mediante campañas más eficientes,
dirigidas a un público más amplio y relevante para el mensaje
Herramienta de planificación de publicidad exterior (OOH) que permite dentificar las audiencias objetivo de manera precisa. Utiliza datos masivos sociodemográficos, comportamentales y puntos de interés (POIs) para planificar circuitos que maximicen la cobertura de la audiencia deseada. Su objetivo es minimizar el desperdicio y optimizar el ROI mediante campañas más eficientes, dirigidas a un público más amplio y relevante para el mensaje
Cuantificamos
/ el alcance de las campañas
Medimos la efectividad de la Publicidad Exterior
en todos nuestros soportes a nivel nacional,
utilizando KPIs clave
Recopilamos datos sobre el desplazamiento de
usuarios a través de fuentes Telco, sensores
y satélites. Esta información se cruza en vivo
con el inventario de JCDecaux para obtener una
representación precisa de las audiencias en un
punto y período determinados
Medimos la efectividad de la Publicidad Exterior
en todos nuestros soportes a nivel nacional,
utilizando KPIs clave
Recopilamos datos sobre el desplazamiento de
usuarios a través de fuentes Telco, sensores
y satélites. Esta información se cruza en vivo
con el inventario de JCDecaux para obtener una
representación precisa de las audiencias en un
punto y período determinados
KPIs
KPIs
KPIs
Sensores Wi-Fi Metro
KPIs
KPIs
Cualificamos
/ nuestros soportes
Contamos con una base de datos de más de 1,5k
variables de afinidad aplicables a los más de 30k
soportes en los entornos de Mobiliario Urbano,
Gran Formato y Centros Comerciales, para
obtener las caras de los soportes con mayor
afinidad a un target específico
Contamos con una base de datos de más de 1,5k variables de afinidad aplicables a los más de 30k soportes en los entornos de Mobiliario Urbano, Gran Formato y Centros Comerciales, para obtener las caras de los soportes con mayor afinidad a un target específico
+1,5K
Variables sociodemográficas
y comportamentales
Sexo y edad
Índice socioeconómico
Situación laboral
Geográficas
Geo Hábitos
Consumo medio
Intereses
Afinidad de marca
App Usage
Lugares de visita frecuente
+20MM
Dispositivos Móviles
+2MM a través de SDK
(3rd Party Data)
+18MM a través de telefonía
(1st Party Data)
+30K
Soportes OOH
Mobiliario urbano
Gran Formato y CC
Geo-referenciamos
/ nuestra planificación
Identificamos los soportes con mayor proximidad
a puntos de interés (PDI o POIS) permitiendo
llegar eficientemente a puntos relevantes para
la marca y el objetivo de la campaña
Identificamos los soportes con mayor proximidad a puntos de interés (PDI o POIS) permitiendo llegar eficientemente a puntos relevantes para la marca y el objetivo de la campaña
+600K
POIS
Automoción
Belleza
Cine
Joyería
Juguetería
Libreria
Moda
Ocio
Perfumería
Restauración
Centros comerciales
Educación / enseñanza
Estadios y polideportivos
Gimnasio
Sanidad
Etc
[ 3 ]
Potencia la comunicación
y el mensaje
Engage
APARTADOS
- Smart Content
- Retargeting
Soluciones que potencian la comunicación y la
eficacia de la campaña con un mensaje contextualizado,
dinámico y amplificado
Soluciones que potencian la comunicación y la eficacia de la campaña con un mensaje contextualizado, dinámico y amplificado
OOH DMP
/ Engage
Permite desarrollar campañas más eficaces con
contenido contextualizado y dinámico
Permite desarrollar campañas más eficaces con contenido contextualizado y dinámico
CONTEXTUALIZADO
Programar campañas según condiciones
específicas del entorno
Programar campañas según condiciones específicas del entorno
DINÁMICO
Integrar a las creatividades bases de
datos externas para compartir contenido
en tiempo real
Integrar a las creatividades bases de datos externas para compartir contenido en tiempo real
Campaña de contenido contextualizado:
el mensaje cambiaba segun los
resultados del partido
Campaña de contenido contextualizado: el mensaje cambiaba segun los resultados del partido
Contenido dinámico = eficacia
Contenido dinámico = eficacia
Los mensajes emitidos en momentos relevantes
y con información de interés para el individuo
maximizan la eficacia
Los mensajes emitidos en momentos relevantes y con información de interés para el individuo maximizan la eficacia
18%
Percepción
positiva
17%
Recuerdo
de marca
16%
Efecto
en ventas
*Fuente: The Moment of Truth by JCDecaux, Clear Channel and Posterscope. UK 2020
Retargeting
/ Engage
Permite incrementar los impactos, amplificar el mensaje
combinando los beneficios del mundo físico (Publicidad
Exterior) con el mundo online (Publicidad Mobile)
Aumenta la probabilidad de conversión y permite
medir el performance post campaña: CTR, DTS, etc
Permite desarrollar campañas más eficaces con contenido contextualizado y dinámico
1º impacto
/ 10:30 h
Publicidad exterior (entorno físico)
Publicidad exterior (entorno físico)
2º impacto
/ 14:00 h
Publicidad digital con un call to action para
redireccionar a la web, app, etc. (entorno online)
Publicidad digital con un call to action para redireccionar a la web, app, etc. (entorno online)
OOH + Mobile
+6%
Ventas con OOH
x3
Impulsando el tráfico
a venta
66%
Usa su móvil despues de
ver un anuncio en OOH
+52%
Atención durante más
tiempo en anuncios Mobile
cuando se activan con
medios públicos
Fuentes: P2+C=5 JCDecaux 2020. JCDecaux y S4M Nespresso
“Cuál fue el impacto en ventas de la campaña Las 2 Vacas" por Kantar Worldpanel (para Facebook). Francia, Septiembre 2018
[ 4 ]
Mide el éxito
de tu campaña
Evaluate
APARTADOS
- Cross Media
- Brand Lift
- Convertion Lift
Soluciones Data-Driven que miden la eficacia de la campaña
Soluciones Data-Driven que miden la eficacia de la campaña
Cross Media
/ Evaluate
Mide el alcance y la frecuencia de cada medio en donde esta
activa la campaña. Se implementan píxel en las piezas digitales
y se utilizan las coordenadas GPS en los panelistas para recoger
los impactos publicitarios tanto en digital como en exterior
Mide el alcance y la frecuencia de cada medio en donde esta activa la campaña. Se implementan píxel en las piezas digitales y se utilizan las coordenadas GPS en los panelistas para recoger los impactos publicitarios tanto en digital como en exterior
Cross Media Data
Conected TV
Uso en tiempo real de
cualquier app en Smart TV y
de publicidad CTV.
TV lineal, radio
y audiovisual
Consumo de TV, radio y
contenido audiovisual en
dispositivos (tecnología
audiomatching)
Zero and first
Party Data
Panel Single Source 13,000
individuos activos mensuales
monitorizados 24/7
Web y búsquedas
digital
Detalle del historial de
navegación del usuario.
Uso de apps
digital
Uso en tiempo real de cualquier
app en el SmartPhone; frecuencia
de uso y engagement
Exterior
Geolocalizaciones
Dato del GPS del móvil con
coordenadas precisas para
determinar exposición a
campañas OOH
Reporte de datos
Alcance & frecuencia
share por medio
| Alcance | Frecuencia | Alcance exclusivo | |
|---|---|---|---|
| Total | 87.6% | 18.5 | Total |
| TV | 60.8% | 4.8 | 17% |
| OOH | 59.5% | 19.5 | 16.6% |
| VOL | 24.5% | 2.2 | 1.2% |
% de audiencia
incremental
17%
* 43.2%
16.6%
TV Alcance exlucisvo
OOH Alcance exclusivo
* TV Alcance exlucisvo
Brand Lift
/ Evaluate
Mide la eficacia de la campaña. Evalúa el cambio en la
percepción, conocimiento y actitud del consumidor hacia
la marca como resultado de la exposición a la campaña
Se realiza un cuestionario online post campaña a todo el
panel de individuos tanto a impactados (expuestos a la
campaña) como a no impactados
Mide la eficacia de la campaña. Evalúa el cambio en la
percepción, conocimiento y actitud del consumidor hacia
la marca como resultado de la exposición a la campaña
Se realiza un cuestionario online post campaña a todo el
panel de individuos tanto a impactados (expuestos a la
campaña) como a no impactados
¿Qué opinas de la marca?
[ 1 ] Me gusta mucho
[ 2 ] Me gusta
[ 3 ] No la conozco
[ 4 ] No me gusta
[ 5 ] Me desagrada
[ 6 ] No tengo opinión
32%
[ 1 ]
52%
[ 2 ]
0.5%
[ 3 ]
11.5%
[ 4 ]
1%
[ 5 ]
3%
[ 6 ]
Reporte de resultados
Se comparan las respuestas de los impactados
y no impactados para determinar el incremento
(lift) en métricas como:
Brand Awareness
Brand Favorability
Brand Consideration
Brand Intention
Y se analiza la efectividad de la creatividad a
través de métricas como:
Ad Recall
Creative Like
Creative Message Takeout
Creative Involvement
Se comparan las respuestas de los impactados
y no impactados para determinar el incremento
(lift) en métricas como:
Brand Awareness
Brand Favorability
Brand Consideration
Brand Intention
Y se analiza la efectividad de la creatividad a
través de métricas como:
Ad Recall
Creative Like
Creative Message Takeout
Creative Involvement
¿Recuerdas haber visto este anuncio en los ultimos 7 días?
[ 1 ] Total
[ 2 ] OOH
[ 3 ] TV
[ 4 ] VOL
[ 1 ]
54.5%
[ 2 ]
53.9%
[ 3 ]
52.5%
[ 4 ]
Brand Lift
/ Evaluate
Mide el impacto de la publicidad en las conversiones de tu marca.
Evalúa cuántas personas expuestas a la campaña tomaron una acción
deseada, como hacer una compra, visitar un sitio web o descargar
una app en comparación a los no expuestos
Analiza el comportamiento online y el tráfico a tiendas físicas durante
la campaña, de todo el panel de individuos, diferenciando impactados de
no impactados para poder concluir el lift de tráfico en tiendas físicas
y/o en tiendas online
Mide el impacto de la publicidad en las conversiones de tu marca.
Evalúa cuántas personas expuestas a la campaña tomaron una acción
deseada, como hacer una compra, visitar un sitio web o descargar
una app en comparación a los no expuestos
Analiza el comportamiento online y el tráfico a tiendas físicas durante
la campaña, de todo el panel de individuos, diferenciando impactados de
no impactados para poder concluir el lift de tráfico en tiendas físicas
y/o en tiendas online
Drive to store lift
[ 1 ] TV
[ 2 ] VOL
[ 3 ] OOH
+5.2%
[ 1 ]
+5.5%
[ 2 ]
+7.3%
[ 3 ]
Insights funnel
Tres herramientas poderosas de medición
que te permitirán evaluar tu campaña en
todos los medios y exterior, a nivel alcance,
notoriedad y conversión
Tres herramientas poderosas de medición que te permitirán evaluar tu campaña en todos los medios y exterior, a nivel alcance, notoriedad y conversión
Drive to store lift
Corssmedia
Data Observada
[ 1 ] Alcance & frecuencia
[ 2 ] Alcance incremental
Brand Lift
Data Declarada Cuestionario
[ 3 ] Notoriedad
[ 4 ] Recuerdo publicitario
[ 5 ] Percepción diagnóstico creativo
[ 6 ] Preferencia o recomendación
[ 7 ] Consideración de compra
[ 8 ] Intención de compra
Convertion Lift
Data Declarada Cuestionario
[ 9 ] DTS, DTW, DTApp
[ 1 ]
[ 2 ]
[ 3 ]
[ 4 ]
[ 5 ]
[ 6 ]
[ 7 ]
[ 8 ]
[ 9 ]